GREGORY ULMER był jednym z największych entuzjastów hipertekstu w latach dziewięćdziesiątych. Filozof, uczestnik pierwszej konferencji na temat cyberprzestrzeni w Austin w Teksasie. To głównie on odpowiadał za wprowadzenie myśli Jacquesa Derridy w pole badań nad hipertekstem, co było działaniem w czasie naporu myśli cybertekstowej na przełomie wieków odbieranym negatywnie i uznawane za jeden z grzechów głównych wczesnej teorii hipertekstu.

Jest autorem między innymi książek Gramatologia stosowana... [ Applied Grammatology: Post(e)-Pedagogy from Jacques Derrida to Joseph Beuys ] oraz pozycji najściślej związanej z teorią hipertekstu: Internet Invention: From Literacy to Electracy, oraz książki Electronic Monuments.

Najciekawsze w refleksjach Ulmera nad hipertekstem wydaje się jego podejście do retoryki nowych mediów. Retoryka ta, w przypadku hipertekstu, zasadza się według badacza na kolażowości, na łączeniu wielu różnych kanałów i środków ekspresji w jedną heterogeniczną całość będącą "pikto-ideo-fonograficznym rodzajem pisma".